其首要议题是吸引中国游客，鼓励他们通过英国的区域门户前往其他目的地游览，推动英国各地旅游业增长。
旅游业不仅在建立两国文化交流方面扮演着重要角色，还有助于将英国打造成为一个人们向往的热情好客的、充满了许多活力的、多元文化的目的地，这也是此次访问中另一重要议题。
10月21日至25日访华期间，英国旅游局将在上海与爱尔兰旅游局合作举办同业研讨会，邀请35位中国顶级旅游买家和旅业媒体参加。此次研讨会得到英国航空公司的全力支持，旨在丰富目的地知识，展示英国各地包括北爱尔兰优质的旅游服务产品，鼓励潜在中国游客将其旅行计划转化为在英国各地的旅游订单。
同时，研讨会上叶佩茜女士将与中国主要旅游同业和行业代表（如携程）展开讨论，探讨中国出境游的驱动因素，以及数字化工具和预订平台的发展的新趋势，以吸引更多高消费游客。此外，中国媒体还将对其进行采访，主题为推广英国的区域旅游服务产品以及调动游客出行的积极性。
“中国是英国很重要的游客市场，预计今年将再次成为第五大入境市场。我们与中国旅游同业的合作，对于提升旅游服务产品和丰富目的地知识至关重要。我非常期待听取业界的意见，了解如何合作增强英国在中国游客中的竞争力。”
“从中国直飞曼彻斯特等区域门户的航线持续不断的增加，为我们鼓励中国游客游览伦敦以外的地区提供了绝佳机会。英国旅游局正与中国领先的旅游同业和媒体以及英国政府合作伙伴紧密合作，宣传热情友好的形象，展示各区域的旅游服务产品，拓展旅行路线，推动游客到英国的更多地方去体验。”
此次访问也恰逢英国旅游局蓄势推出Starring GREAT Britain全球宣传活动。该活动将于2025年初启动，以英国的区域旅游目的地作为活动亮点，借助影视取景地的巨大魅力，吸引更多中国游客选择英国旅行，停留更长时间，发现更精彩。根据英国旅游局的最新调查的最终结果显示，在计划赴英旅游的中国游客中，96% 的收房的人说对在旅途中探访影视取景地很感兴趣。
最近几周，英国旅游局还为中国的记者和网络达人安排了一系列以电影电视为灵感的旅行体验，例如峰区的《傲慢与偏见》之旅，曼彻斯特的《美国队长》和《王冠》等影片外景地参观。相关旅程覆盖了英国各地的影视主题目的地和景点——从伦敦到伯明翰，从巴斯到曼彻斯特，从牛津到赫特福德郡和峰区，从威尔士卡迪夫到苏格兰爱丁堡。
为吸引更多中国游客通过区域门户前来英国，英国旅游局媒体考察团得到了业界的全力支持，这中间还包括吉祥航空（今年 7 月开通了上海至曼彻斯特的直飞航班）和朗廷酒店集团。英国旅游局还与中国移动合作，在中国的社会化媒体平台小红书上发布推广内容，覆盖数百万用户。
根据英国旅游局最新预测数据，中国赴英旅游人数正持续回升。预计今年中国赴英游客将达到 64.7 万人次，较 2023 年增长 76%；到 2025 年，中国赴英游客数量和游客消费将恢复至 2019 年的水平。
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